方正正黑系列设计阐述
作者:卢帅  |  方正电子字模部  字体设计师  |  Sep 16 2011

字体名称:方正正黑系列(6款)
字体类别:标题 / 正文字
字体风格:黑体结构+时尚笔形,庄重大气而又简洁时尚。
字体功能:企业专用字 / 标题 / 正文
字体用途: 企业 / 报刊 / 广告 / 影视
开发时间:2009年
设计团队:设计师,卢帅;团队成员,王军芳、刘汉旭、赵悦、马强、田伟、张璋、邵维
字体的综合介绍:
起源:1997由汪文设计的北大方正集团VI系统标识字体。


图1

理念:企业专用字体的作用在于综合传达企业精神,准确表达经营理念,强化企业形象诉求力。简洁易识、美观大方,具有个性,既符合企业文化风貌,又合乎美学标准,富有艺术内涵。不同行业有不同的企业文化及风格,但作为一套标准化、涵盖广的企业专用字库该如何定位?经研究与分析可得出结论,应以企业的规范性、严谨性为基准,给人以权威性、信赖感。同时字体性格取中性为佳,个性不宜过分突出。如何在传统、规范的基础上融入时尚元素,赋予其简洁流畅的现代美感,又避免夸张突兀的风格倾向;既突破传统、与时俱进又具有应用范围的广度及时间跨度,不被岁月所淘汰。经典的才能流传久远,时尚的则具有流行性,将两者有机融合,适度设计是关键所在。故而取传统黑体结构,笔形全部采用平行、垂直与弧度的流线形设计,加之镜像对称的现代构成形式,达到庄重与简洁有机融合、设计感与阅读功能兼备的最终效果。
结构性格:与左图相比,正黑更为中性、平和。


图2

笔形性格:与左图相比,正黑更为柔和、流畅。


图3

综合性格:与左图相比,正黑更为简洁、时尚。


图4

针对设计理念三易其稿,经历了由字面扩张到收敛的过程、由结构夸张到趋于平和的过程,也经历了笔形由弧度硬、偏装饰到圆滑流畅、回归传统的过程。


图5

初稿:


图6

终稿:


图7

设计师制作一定数量基础字之后,带领团队再设计完成整套字库。制作过程中,设计师仔细审查每份字样并返回修改,并设计成不同粗细的6款系列字体,最终整套字库才得以完成。
样张的审查与修改:


图8

结构:黑体结构,重心偏上。细体在粗体的背景上制作,字面、重心一致。


图9


图10


图11


图12

粗细:有别于传统黑体,粗体的横画较竖画略细,粗重而不失灵动,适合大、小标题。竖画:185、175、170线……按独体字、非独体字及主副笔画依次递减;横画:120、115、110线……按独体字、非独体字及主副笔画依次递减。细体的横、竖画接近,纤秀时尚,也可用于正文。竖画:65、62、60线……与粗体相对应依次递减;横画:45、41、38线……与粗体相对应依次递减。非主笔(点、撇、捺)的最粗端与竖画基本一致、最细端与横画一致或略细,保证整体粗细均匀。


图13

笔形:强调规律性、统一性,追求对称的镜像感,将传统黑体融入更多时尚元素。


图14

点画:
根据不同位置区别处理,分为横点、竖点及顶点。
双点做镜像区分,分为正、反向。
同笔异形处理,空间大时为斜点,空间局促则改为竖点。


图15

为增强规律性,将点、撇、捺、横等笔形整合设计,风格统一而又有区分。“口”字右下角抹圆,与其他笔画的流线感呼应。


图16

应用:


网页


海报


包装


书籍