方正字库副总经理黄学钧做客GameUX游戏用户体验大会 分享字体的价值

2014-4-2 12:10:17
 

    日前,在GameUX2014游戏用户体验大会上,方正字库副总经理黄学钧跟大家分享了题为《字体的价值》的精彩演讲。

    以下是大会演讲实录:

    大家,我叫黄学钧。今天大家没有一个人提到字体,这也正是字体设计的现状,大家可能对字体的价值都是一个“忽视”。实际上,我们现在用的字体是中国书法发展到今天的一个最新表现形式,书法的艺术功能,成了挂在墙上的书法作品,艺术功能被计算机功能继承。

    根据我们的了解,90%以上的人都不知道计算机字库怎么设计出来的。我以一个简单的宋体为例,实际上这个字是设计师一笔一划画出来的,做一套字是非常大的工程。

    同时,我们做字体设计的时候,第一是强调字体的功能,第二是强调字体的美观,第三是强调字体的个性。以这个为案例,这是我们每天都能看到的高速公路上的字体,它实际上强调的功能是在夜间、灯光下、雨天或者雪天,司机以最短时间点可以识别这个字。为了最主要的功能,它甚至可以牺牲一些字的笔划,强调可识别性。这是我们游戏里聊天的字体,这个字体跟高速公路上的字体是一样的,它强调的就是让游戏玩家快速的识别这个字是什么。而它应该不是强调它的个性,这样的字体它的要求是什么?实际上它是一款好的正文字体的标准是什么?在你阅读过程当中感受不到字体存在,但是又非常利于你的阅读。

    这是我们正在开发的一个,新的适合屏幕、适合游戏正文的黑体,这叫方正悠黑。罗永浩最新的锤子手机有可能采用这个字体,这是他设计一款字体最基本的三个元素,这个是笔形的设计,再有结构。这个字它是中宫,介于等线体和兰亭黑之间的中宫。同时还有粗细,大家可以看到交叉笔划的地方,实际上粗细都有一些特殊的处理,所有这些处理都是为了在屏幕上更好的显示。

    这是一个典型的一款字体的粗细。大家可以看到这个字,实际上有不同的横,不同的竖,粗细都是在上面很明显的标底出来。这是一个日本人字体设计的图。大家可以细微地感受,因为字必须要排版,才能考验它的可识别性和可能性,细微的变化。这是他在阅读过程中,实际上通过他字体的设计、行距的设计等等去感受他阅读的可读性。

    同时我们这个字体的设计,我们也跟北师大心理系用眼动仪的方式检验它的可识别性。在不同字体之间,用这个检验方正悠黑的可读性还是不错的。

    同时字体有时代特征,这个是类比的方式。宋代的字跟宋代一个人形象的对比,这是民国时候字体,跟民国时候的梅兰芳,大家可以看到,这个时代的美术字体非常非常的好,就像那个时代的明星,就像梅兰芳,他的气质也非常的好。

    到了60年代文革的时候,大家可以看到那会儿的出版物或者那会儿的海报,字体都有很强烈的革命性,不强调美不强调艺术性。

    80年代刚刚改革开放的时候,综艺、琥珀、彩云。日本流行进来的字体,就像是当时的那种流行穿喇叭裤戴蛤蟆镜,这个是本身非常经典的字体,带着很强那个时代的特征。

    一款字体有它的生命周期,它会随着时代的发展,“综艺”这个字体本身也应该发展。

    同时每一款字体都有它的性格,甚至有它的性别。这是《男人来自火星》,是原版的书,男人那边用男性化的字体,女性那边很女性化的字体,这个书翻译成中文的时候,可以看到它的字体就是这样一个,完全失去了原版书的字体的丰韵。

    我们常用的黑体是很庄重很严重的字体。大家可以回忆一下,刚才所有嘉宾讲的PPT用的字体,绝大多数都是黑体,黑体跟宋体在我们报纸杂志也是最常用的,为什么?因为这个字体给一种信赖感,所有前面讲的PPT大部分是黑体,也实际上强调我内容的可信度。

    这是日本拍的一个图片,“禁烟”很严肃的一件事,如果他用一个很女性化、很柔的字体,他的效果一定是没有这个黑体强。

    宋体是一个有贵族气息的字体。像奔驰车强调的是奢华,所以他的标准字是宋体,这个是非常规范的字体,游戏里的应用,交方正正大黑。

    这款毡笔黑是很随意的字体。大家去到宜家,所有标签上的字体都是这样,它是让消费者感觉产品刚刚降价。

    这款方正青铜体是青铜器的风格,而这款方正藏意汉体则是藏族的风格。

    因为我本身不太玩游戏,但是会议方要求我结合一些案例,我于是找了一些,比如说跟剑相关的——方正剑体,这款字体跟游戏主题相关应用到这儿应该是比较合适。这是我们专门真正为一个游戏设计的一款字体——方正羽怒体,我们看到愤怒的小鸟,我们设计师爱玩这个游戏,根据它的特征设计了一款中文字体,这个字体已经全都设计完了。

    这个是去年网上一组非常情绪化,带着强烈情绪的“方正呐喊”,这个可以用在动漫,或者生气的时候可以用它。

    每个字体都可以给它一个性格,赋予它一个气质。同时你都可以根据一个关健词去设计一款字体。

    另外,游戏里面,很多跟中国传统文化相关的,都会用大量的书法的字体。这是我们根据颐和园、圆明园故宫大的榜书开发的字体,榜书非常适合牌匾。

    实际上字体是一个很细节的东西,必须关注到细节,才能做好字体设计。不知道大家知不知道,乔布斯实际上大学学的就是字体设计,所以他以后做电脑设计的时候,非常非常关注细节。

    大家经常看到字体完全感觉不到字体背后还有那么多的人,实际上就像刚才说到的宋体,很多人认为他就是机器生产出来的,横竖电脑一组,组成几千个字,实际上字库里每一个字都是人一笔一划一点一线设计出来的。这是我们一些书,古代到现在知名的,这是宋朝一个昏庸的皇帝,但是他的金书非常有特点。这个是我们根据毛泽东风格开发的字库,这是我们跟徐静蕾合作开发的,比如很多PPT上或者推广都在用这个字体。

    字体有一句经典的话,叫“没有不好的字体,只有用的不好的字体”。也就是说字体一定也要对自己,因为刚才我讲的那些,时代特征性格,是一些基本的因素。我觉得每一位设计师或者每一个人应该了解这些字体基本的元素,然后你在应用的时候,根据你要设计的游戏也好,其他产品也好,去合理的选择,合理的用这个字体。就像这个图片,本来这个服装跟国外这个模特是很匹配的,有人把赵本山拿来PS上,实际上这不是衣服的问题,就是说这个人本身跟这衣服不匹配。实际上,传递信息是文字最主要的功能。字体它的功能是什么?一定是帮助辅助文字传递信息。所以说它是通过不同的字体形状,有个比喻“字体是文字的一生”。本身产品特点也跟服装非常类似,可能十年前一个流行过去,经过十年之后,再重新做一些设计,做一些设计细节的改进,这个字体还会流行。